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广告仍将是无线互联网最重要盈利模式

2009-7-22 18:00| 发布者: 爱企业| 查看: 491| 评论: 0

  3G发牌让无线互联网看到了希望。无论是国际互联网巨头谷歌,还是国内巨头腾讯,纷纷加大了对无线互联网的投入。与此同时,运营商们也开始兴建类似苹果appstore的softmarket。中国互联网络信息中心最新调研数据显示,中国手机网民已经达到1.55亿,较去年底增长了13.4%。

  手机上网用户的不断增加,必然带动无线互联网的快速发展。然而无线互联网行业中,除了几家有雄厚财力、品牌影响力的巨头外(微软、谷歌、百度、腾讯等),其他企业都陷入了盈利困境。曾经标榜“精准广告”的分众无线也在央视3·15的曝光后,顷刻倒闭,这给本来就脆弱的无线互联网沉重的打击。

  无线互联网盈利模式路在何方?依靠风投生存的无线互联网公司们又将如何应对?请看下文。

  盈利模式之困

  当前无线互联网盈利模式最多的还是依靠SP模式。虽然SP二次确认让包月扣费模式难以继续,但是SP公司已经开始转向短信点播扣费模式,这规避了二次确认。然而目前很多SP公司仍不能为手机用户提供有价值的服务,基本仍依靠欺诈点播的方式扣费。

  比如,在浏览的网页中挂上流氓软件代码,在使用手机浏览器、手机客户端软件的时候私自给用户手机安装程序,私自让用户的手机发送上行短信,欺诈点播业务,而且这些业务的内容甚至不告诉用户。

  短信点播欺诈扣费已经成为无线互联网的主要盈利模式,但是该模式不会长久。相信随着用户投诉的增加,以及舆论压力,手机上的流氓软件必然遭遇和互联网流氓软件同样的下场。无线互联网盈利模式陷入了困境,到底什么才是无线互联网盈利模式的铁律?

  广告仍将是主力

  2002年互联网泡沫出现,大规模的网络公司倒闭,然而有一大批公司生存了下来,并且也有一大批公司成立。他们主要得益于手机的普及,以及手机平台这个成熟、简单的支付平台。

  网易、搜狐、腾讯等公司依靠SP短信获得不菲的收入,并安全的度过了互联网泡沫时期。而TOM更是在这个时候获得较快发展,SP短信收费成为其主要收入来源。他们得益于手机的普及和应用,以及庞大的手机网民数量。然而随着运营商对SP业务审核力度加大,欺诈扣费已经不现实。手机这一优秀的支付平台将无法继续支持用户付费模式,所以用户免费,企业付费模式仍将主导无线互联网。

  互联网最为重要的盈利模式是广告,而且以增值业务收入为主的腾讯公司CEO马化腾先生也坚定的认为广告将是互联网盈利模式的永恒主题。同样,广告也必然是无线互联网的主要盈利模式,也是当前最容易获得盈利,最规范,最不打搅用户的盈利模式。但是无线互联网广告必须要进行升级,要有效的规避点击欺诈,实现精准化投放,按照效果衡量广告支出,这就要求无线互联网广告从业公司要做出能够实现精准化、效果化的广告平台。

  当前国内知名手机广告公司UUCUN曾经是一家日本投资的手机搜索公司,为了获得独立发展空间,其在2008年转型手机广告并从日本公司剥离,在手机广告市场有着不错的口碑和份额优势。

  按成果付费将成无线广告新标准

  前几天,有新闻称手机广告公司UUCUN获得来自InnobridgeVentureFund与其他风投基金投资数百万美元的风险投资。记得UUCUN曾经是一家无线搜索公司,在2008年开始转型做无线广告,并在无线广告市场获得不错的市场份额。

  在严峻的经济环境下,UUCUN能够获得数百万美元的投资,这足以体现出风险投资机构对无线广告行业的信心。UUCUN创始人张振栋先生在接受 ChinaVenture采访时表示:“VC主要看好UUCUN的商业模式和团队,UUCUN要做无线媒体代表,实现站长和广告主的双赢,又要不打扰用户 ”。

  其实,UUCUN的商业模式也正实现了无线广告的精准化、效果化,让广告主的投放实现最大化,让广告投放精准化,不会打扰用户。据张振栋介绍,UUCUN的优告平台是基于成果的广告平台,广告主按照广告的效果付费,让站长的流量实现最大化的效果,从而实现双赢。

  笔者相信按成果付费的无线广告模式将成为无线互联网广告的新标准。无线广告代理也将成为无线互联网产业链上的重要组成,因为无线广告公司担负着向站长输送广告,帮广告主精准、有效投放,同时还担负着帮助站长提升流量的重任。

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